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国产品牌取“洋名”为什么好养活?

 

国产品牌取“洋名”为什么好养活?

 

国产品牌康佳

中国市场上诸多国产品牌都有一个“洋名”,它们有的看起来是音译,有的直接是外文,比如康佳、TCL……这似乎证明,在中国,取个“洋名”才能赢得消费者信赖,才能更好地占有市场。为什么“洋名”在中国市场特别流行?这需要从历史和现实中寻找原因。

鸦片战争打破了中国天朝上国的幻梦,国人的文化自信也逐渐丧失。否定传统文化成为一时热潮,新文化运动时期提出“打倒孔家店”的口号,传统文化如过街老鼠一般,人人喊打。自此以后,放弃汉字、废掉中医,全盘西化的声音就从未断绝过。基于这样历史原因,国人的文化自信不可能在短时间内重新建立,因此当改革开放重新打开国门时,国人在面对令人目不暇接的西方文化时,再次陷入迷失,崇信洋品牌,为国产品牌取个“洋名”成了时尚。

改革开放后品牌流行取“洋名”服装业最突出

改革开放以前,中国国门紧闭,与外部世界交流极少,有自己的名牌产品,如上海牌手表、永久牌自行车、蝴蝶牌缝纫机,这些品牌曾是国人结婚的标配,是许多准新娘梦寐以求的大件物品。不过,当时对国产品牌的追求是建立在国门封闭的前提下,如果能买到苏联产品,也是极有面子的事情。